La optimización de motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés) es el proceso de mejorar un sitio web para que aparezca en mejores posiciones en los motores de búsqueda. Estos motores de búsqueda son cómo la mayoría de los usuarios de internet se desplazan por la web, por lo que cuanto más alto aparezca tu sitio en los resultados de búsqueda, mayores serán tus posibilidades de encontrar nuevos clientes. Los profesionales de SEO son esenciales para cualquier campaña de marketing.
Hay un motor de búsqueda que se destaca por encima de los demás: Google. Este sitio web es tan popular que se ha convertido en un verbo. Millones de usuarios “googlean” cosas todos los días, lo que lo convierte en el motor de búsqueda más importante con diferencia. Por esta razón, la mayoría de las empresas querrán que sus profesionales de SEO estén altamente capacitados en la optimización para Google.
Existen varias técnicas que los profesionales de SEO utilizan, las cuales explicaremos con más detalle a continuación. Esta es una profesión altamente especializada que requiere un conjunto de habilidades dinámicas. Las reglas están en constante cambio y tu comprensión de ellas también debería evolucionar. También deberás estar al día con las últimas herramientas disponibles para ayudarte a entender el rendimiento de tu sitio web.
La optimización de motores de búsqueda es una disciplina amplia que va más allá de las palabras clave. Implica colaborar con otras empresas, asegurarse de que el sitio web esté diseñado de manera óptima y estar al tanto de las necesidades de tu organización. Es un papel sumamente analítico que requiere alguien capaz de comprender rápidamente qué significan las estadísticas y cómo utilizarlas para mejorar los resultados.
¿Cómo se utiliza la optimización de motores de búsqueda en Google?
Google es fácilmente el motor de búsqueda más popular del mundo. Por esta razón, la mayoría del trabajo de optimización de motores de búsqueda se centra en cómo lograr que las búsquedas aparezcan en mejores posiciones en Google. Hay algunas herramientas de SEO diferentes que pueden ayudar en este proceso.
La analítica es donde muchos especialistas en optimización de motores de búsqueda comienzan. Con una amplia variedad de herramientas en línea para ayudarte a analizar la efectividad de las prácticas de SEO actuales, nunca ha sido tan fácil establecer una estrategia. La analítica es el núcleo del SEO: simplemente no funcionaría sin realizar algunos ajustes en la estrategia cada ciertos días.
Las palabras clave son la estrategia de SEO más conocida y ciertamente la más fácil de implementar. Estas palabras le permiten a Google saber de qué se trata tu sitio web. Se prefieren términos más específicos, ya que llegarán a una audiencia más precisa que es más probable que interactúe con el sitio web de la manera deseada. También le permite a Google saber que tu sitio web no es solo spam.
Otras estrategias populares involucran metadatos, backlinks y diseño de sitios web. Los metadatos son toda la información que se oculta detrás de escena; las descripciones de las imágenes son un buen ejemplo de esto. Los backlinks muestran cuán confiable es tu sitio web, ya que Google reconoce que otros sitios web confiables lo han mencionado. El diseño también puede afectar los resultados del motor de búsqueda, ya que los sitios web que mantienen a los usuarios durante más tiempo obtendrán una puntuación más alta.
Por supuesto, estas son solo algunas de las estrategias que los profesionales pueden seguir para mejorar el SEO del sitio web de sus clientes. En muchos aspectos, la optimización de motores de búsqueda es un proceso científico que requiere pruebas constantes. Lo que funciona una semana puede no funcionar la siguiente. Los anuncios de Google y la cobertura en las redes sociales también ayudarán a aumentar el rendimiento de tu sitio web.
¿Cómo convertirse en un profesional de SEO?
La optimización para motores de búsqueda cuenta con una amplia gama de herramientas, a pesar de ser bastante específica en su ejecución. Esto significa que tendrás que adoptar un enfoque integral para aprender la habilidad. Recomendamos dominar primero los conceptos básicos: aprender un poco sobre diseño web, redacción de contenido y Google Ads antes de sumergirte en el SEO. Esto implica tener un conocimiento básico de todos estos aspectos.
La gran mayoría de los sitios web utilizan el CMS de WordPress, por lo que esta es la mejor opción de diseño web para que aprendas. Una vez que lo hayas dominado, averigua cómo desarrollar una estrategia de Google Ads. En realidad, ofrecen una certificación gratuita que te ayudará a demostrar tus habilidades. Por último, en cuanto a la redacción de contenido, debes comprender los fundamentos de contar una historia. Puede ser tentador llenar el contenido de palabras clave, pero es mucho más efectivo incluir las palabras clave de manera natural.
Una vez que hayas dominado todo esto, puedes pasar a centrarte específicamente en el SEO. Hay montones de cursos en línea que te enseñarán los fundamentos de esta práctica. La optimización para motores de búsqueda es una habilidad muy personalizada y terminarás descubriendo tus propios métodos. También recomendamos familiarizarte con herramientas comunes como AHRefs y Moz.
Entonces, ¿Cómo puedes conseguir un empleo en SEO? Es totalmente posible conseguir una carrera dedicada en este campo, pero para acumular experiencia primero deberás capacitarte en un área adyacente. Algo como redacción de contenido, marketing digital o diseño web puede ayudarte a descubrirlo. También aumentará la cantidad de herramientas que tienes a tu disposición para obtener un ingreso decente en el futuro.
¿Qué trabajos requieren conocimientos de SEO de Google?
La optimización para motores de búsqueda es una profesión por derecho propio. Requiere mucho análisis y ajustes constantes, por lo que estarás lo suficientemente ocupado solo con mantener una estrategia de SEO. Por lo general, encontrarás estos trabajos en empresas de diseño web, por lo que serás una especie de intermediario entre el cliente y el diseñador web.
Teniendo eso en cuenta, comprender el SEO es una habilidad importante para los diseñadores de sitios web. Tendrás que incorporarlo directamente en el sitio web mismo, por lo que tener un buen entendimiento de ello asegurará que tu trabajo sea más efectivo. En una empresa más grande, es probable que tengas un colega (o varios) dedicados al SEO, pero es útil saber de qué estás hablando.
Otros roles adyacentes incluyen cualquier cosa relacionada con el marketing y la publicidad. El marketing digital, en particular, depende en gran medida de la optimización para motores de búsqueda. Google es el primer lugar donde muchos de tus clientes interactuarán con el negocio, por lo que es importante causar una buena primera impresión. Incluso puede afectar la efectividad de tus anuncios y estrategias de marketing.
Finalmente, si planeas administrar tu propio negocio, ciertamente no está de más aprender optimización para motores de búsqueda. Esto puede ahorrarte mucho dinero en lugar de contratar a un profesional, pero debes asegurarte de saber de qué estás hablando. Tu estrategia de SEO tendrá un impacto directo en el rendimiento de tu negocio en línea, así que tómate el tiempo necesario para hacerlo correctamente.
Hablando de administrar tu propio negocio, también puedes crear tus propios blogs y sitios web utilizando SEO. Esta es una estrategia adoptada por muchos sitios web de reseñas de productos que dependen en gran medida de los resultados de búsqueda y la publicidad para ganar dinero. El SEO no es solo una herramienta que puede ayudar a tu negocio, ¡en muchos casos, el SEO es el negocio mismo!