Los KPI (indicadores clave de rendimiento) de SEO son figuras clave importantes para medir de manera eficiente el éxito de tu SEO y adaptar los procesos de optimización futuros en función de los hallazgos. Las métricas de SEO son importantes para ayudarte a determinar si estás desperdiciando recursos o si estás en el camino correcto.
En este artículo nos gustaría centrarnos en los indicadores clave de rendimiento más importantes para SEO y explicar a qué debes prestar atención. Entre otras cosas, se trata del objetivo correcto, si los KPI de SEO brindan información sobre el retorno de la inversión (ROI) y qué tan útiles son algunos KPI.
¿Qué son los KPI de SEO?
KPI significa “Indicador clave de rendimiento ” y en administración de empresas se refiere a cifras clave que se utilizan para evaluar cuantitativamente si la empresa ha logrado el éxito a través de la implementación de ciertos objetivos. Los KPI se adaptan y definen especialmente para el producto y/o el grupo objetivo. Con base en los datos evaluados, se ajustan las estrategias para lograr resultados aún mejores.
Por lo tanto, los KPI de SEO son indicadores importantes que miden el éxito de las medidas de SEO. Las cifras clave de SEO te brindan información sobre la medida en que y dónde debe ajustarse tu proyecto de optimización. A la hora de monitorizar los KPI SEO también hay que tener en cuenta las fluctuaciones estacionales, los periodos vacacionales o el rendimiento de la competencia. Los KPI de SEO son una parte importante del SEO o estrategia de marketing online; sin ellos, no puedes medir efectivamente el éxito de SEO.
¿Por qué son importantes los KPI de SEO?
Los KPI se adaptan a tus propios objetivos, productos y/o grupo objetivo y, por lo tanto, son indicadores importantes para monitorear el éxito. Sin la evaluación adecuada de estas cifras clave, tus medidas de SEO pueden, en el peor de los casos, quedar en nada y solo desperdiciar tus recursos, ya sea tiempo y/o dinero. Los KPI forman parte del control y tienen importantes funciones de información, control y seguimiento. Qué KPI y cuántos necesita en última instancia depende de la industria, el grupo objetivo y los productos.
¿Qué KPI son esenciales para la optimización de motores de búsqueda?
Hay muchos KPI de SEO, pero no todos son útiles y necesarios para todas las empresas. Además, la elección de los KPI correctos también puede cambiar con el tiempo. Además, algunos KPI solo pueden ser significativos de forma limitada y solo pueden evaluarse en relación con otras cifras clave. Un buen ejemplo es el tráfico: mucho tráfico y altas tasas de clics están bien, pero eso no nos sirve de nada si no se logran conversiones y los usuarios abandonan el sitio antes (tasa de rebote).
Al elegir los KPI de SEO relevantes, es importante establecer las prioridades correctamente. Por lo tanto, tus KPI siempre deben adaptarse a tus objetivos. Por lo tanto, la elección correcta es un asunto bastante individual.
¿Cómo elegir los indicadores SEO correctos?
Elige los KPI de SEO correctos en contexto entre sí para que te den una indicación de si tus medidas de SEO son exitosas o no y, al mismo tiempo, te den una indicación de cómo puedes mejorarlas. También debes registrar los KPI con un cierto nivel de confiabilidad y revisarlos regularmente. Las medidas deben ser a largo plazo, porque esta es la única forma en que puedes obtener datos significativos sobre la clasificación, el número de clics, la duración de la estadía y el tráfico.
Primero, debes elegir los KPI de SEO más importantes y relevantes para ti. Luego, los datos se analizan para poder desarrollar e implementar las medidas de SEO adecuadas.
Descripción general: los KPI de SEO más importantes
Índice de visibilidad
El objetivo de todos los esfuerzos de SEO es la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. El índice de visibilidad es un KPI importante porque verifica dónde se encuentra tu sitio web en los resultados de búsqueda, cómo se compara con la competencia y si ha sido penalizado.
Sin embargo, este índice solo es significativo para un conjunto de palabras clave específico. La comparabilidad solo se da si el índice no se examina para todas las clasificaciones de palabras clave orgánicas. Las herramientas para medir el índice son: Searchmetrics, SEMrush y Ahrefs. Sistrix ofrece una herramienta de consulta de índice de visibilidad gratuita.
Clasificación de palabras clave en la búsqueda orgánica
La clasificación es un KPI de SEO importante porque proporciona información directa sobre el éxito de SEO. Cuanto más alto esté el sitio web para una palabra clave relevante, mejor. Una vez que la clasificación ha mejorado, otros objetivos de SEO, como el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones, también se pueden lograr más fácilmente.
Al igual que el índice de visibilidad, la clasificación de palabras clave individuales también da una indicación del estado general del sitio web.
Esto se trata particularmente de las palabras clave de enfoque o palabras clave principales, es decir, las palabras clave más relevantes. En este contexto, un análisis competitivo puede ser útil para saber quién está en el top 20. En el informe de rendimiento de Google Search Console, tiene una descripción general de la ubicación de palabras clave específicas durante un período específico de un mes o más.
Tráfico Orgánico
La métrica “tráfico orgánico” muestra cuántos visitantes llegan a un sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos. Si bien es uno de los KPI más importantes, como ya se mencionó, no debe considerarse individualmente. Si bien es importante aumentar el número de visitantes de tu sitio web, la tasa de conversión también es importante para una tienda online.
Con la ayuda de Google Analytics puedes determinar las consultas de búsqueda diarias. En Google Search Console, puedes excluir el tráfico de marca y ver el tráfico orgánico de forma aislada.
Tráfico de marca
El tráfico de marca es el tráfico generado por los usuarios que buscan palabras clave que contienen el nombre de la empresa. Si la marca es importante para ti, el tráfico de marca es un KPI de SEO importante. Dado que los usuarios buscan específicamente la marca, estos clics suelen generar una alta tasa de conversión.
Si tu objetivo es optimizar el tráfico de la marca, es recomendable asociar todas las palabras clave con el nombre de la marca. Por otro lado, el tráfico orgánico también es importante para llegar a clientes que aún no conocen la marca.
Backlinks / Autoridad de dominio
Los backlinks de calidad se consideran uno de los KPI de SEO más importantes y los factores de clasificación de Google. Por lo tanto, el objetivo debe ser construir un perfil de enlace de alta calidad y, por lo tanto, fortalecer la autoridad del dominio. Las herramientas calculan el índice de autoridad de enlace, que muestra la calidad del perfil de enlace en función del número y la calidad de los dominios de referencia. Al evaluar los backlinks, los siguientes aspectos son importantes:
- Número de backlinks de calidad.
- Número de dominios que apuntan al sitio web.
- Número de enlaces perdidos.
- Número de enlaces recién agregados.
- Perfil de enlace de la competencia (Análisis de la competencia de backlinks).
- Atributo de enlace.
- Menciones positivas en otros sitios web.
Tasa de clics (CTR)
Otro indicador clave de rendimiento es la tasa de clics (CTR), que evalúa la relación entre impresiones y clics. Si el CTR es alto, esta es una buena señal de clasificación ya que los usuarios hacen clic en la entrada. Además del tráfico y la clasificación de las cifras clave, a veces se pasa por alto la tasa de clics de KPI de SEO.
Para lograr un alto CTR, la clasificación también es importante. Porque si la web aparece más abajo en los resultados de búsqueda, el CTR suele ser muy bajo. Si el CTR en las primeras posiciones es muy alto, esto puede ser una indicación de que la meta descripción y la etiqueta del título del fragmento se han optimizado adecuadamente.
Un CTR bajo, por otro lado, puede ser una indicación de que el fragmento no se optimizó correctamente o que no se cumplió la intención de búsqueda.
Tasa de rebote
Básicamente, puedes ver la tasa de rebote y el tiempo de permanencia juntos. La tasa de rebote te muestra cuántos usuarios han abandonado la página sin interactuar. Por lo tanto, este valor es parte del viaje del cliente y la experiencia del usuario (UX).
La tasa de clics (CTR) debe analizarse en el contexto del tiempo de permanencia y las tasas de rebote porque es importante comprender qué sucede después del clic. El usuario encuentra nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google, hace clic en el enlace (se cuenta el CTR) y mira el contenido.
Ahora tiene la opción de abandonar la página inmediatamente (la tasa de rebote aumenta) y volver a los resultados de búsqueda, o permanecer en la página (la duración de la estadía aumenta). Si la tasa de rebote es superior al 60%, esto podría ser una indicación de que la intención de búsqueda no se cumplió.
Sin embargo, según la industria, el producto y el tipo de sitio web, pueden existir muchas razones por las que un usuario vuelve a abandonar la página sin interactuar:
- La intención de búsqueda no fue respondida (medida SEO: averiguar la intención de búsqueda).
- El diseño web y la presentación son malos (objetivo: mejorar el diseño).
- El sitio tiene demasiados anuncios publicitarios, lo que hace que el contenido sea ilegible (objetivo: menos anuncios).
- El contenido no atrae (objetivo: optimizar los textos y el contenido SEO).
- La navegación es confusa/difícil (objetivo: mejorar la estructura del sitio web).
- El tiempo de carga es demasiado largo (objetivo: optimización de PageSpeed).
El tiempo de permanencia
Mide cuánto tiempo, en promedio, los usuarios permanecen en la página antes de volver a la Búsqueda de Google. Puede influir positivamente en la duración de la permanencia tomando las siguientes medidas:
- Publica contenido único, interesante y de alta calidad.
- Optimizar enlaces internos y vincular contenido útil.
- Usar marca.
- Apoya tu contenido visualmente con infografías, ilustraciones, capturas de pantalla e imágenes.
- Insertar navegación intuitiva.
- Agrega contenido que anima al usuario a interactuar (descargas, plantillas, cuestionarios, encuestas).
Tasa de conversión
La tasa de conversión muestra la actividad del usuario en el sitio web y brinda información sobre el porcentaje de visitantes que compran un producto, descargan algo o completan un formulario. Según el sitio web y la industria, diferentes actividades pueden considerarse como conversiones:
- Compra de un producto (tienda online, comercio electrónico, productos digitales).
- Establecer contacto (registrarse en un curso, reservar una cita de consulta).
- Suscribirse a un boletín (blog, guía).
- Llenar un formulario de contacto.
- Reserva de un servicio (por ejemplo, instalación eléctrica, agencia de SEO).
Páginas por sesión
Esta cifra clave muestra cuántas subpáginas ven los usuarios en un sitio web. Pero aquí también son importantes los objetivos (por ejemplo, ventas, información, asesoramiento, servicio) del sitio web para poder evaluar qué números son buenos. En principio, sin embargo, se aplica lo siguiente: si los usuarios visitan varias páginas por visita, esto debe evaluarse inicialmente de manera positiva. Para que los usuarios hagan clic en varias páginas durante una visita, debes usar enlaces internos y ofrecerles sugerencias de lo que también podría ser interesante.
Problemas de visualización
La tecnología (por ejemplo, el tiempo de carga) y el diseño de un sitio web deben ser funcionales y consistentes, de lo contrario, los webmasters corren el riesgo de perder clientes potenciales.
La resolución deficiente, la visualización de texto incorrecta, el desplazamiento horizontal y muchos otros problemas de visualización tienen un impacto negativo en el viaje del cliente y la experiencia del usuario (UX), lo que conduce a tasas de rebote más altas. Por lo tanto, los KPI técnicos también juegan un papel importante y deben revisarse periódicamente.
Tiempo de carga
El SEO técnico nunca debe subestimarse, porque la mayoría de las veces te enfocas demasiado en el contenido. Pero ambos aspectos, tanto el contenido como la tecnología, deben optimizarse. Especialmente en tiempos de navegación móvil y por el principio Mobile first. Un KPI SEO importante es el tiempo de carga.
El tiempo de carga ideal para tu sitio web es de 2 a un máximo de 5 segundos (el contenido principal en menos de 2,5 segundos), teniendo un mayor tiempo de carga un impacto negativo en la tasa de rebote, la tasa de conversión y el ranking en las SERP de Google. La regla es: cuanto más rápido, mejor.
Puedes comprobar la velocidad de carga con tan solo unos clics utilizando Google PageSpeed Insights o WebPage Test.