El término estrategia SEO generalmente se usa incorrectamente en el contexto de la optimización de motores de búsqueda. La mayoría opina que la investigación de palabras clave y el uso de las palabras clave correctas en los textos de SEO ya es un desarrollo de estrategia de SEO. Por otro lado, si deseas desarrollar una estrategia de SEO, debes pensar de manera más integral.
Por lo tanto, el siguiente artículo debería mostrarte qué significa el término y qué aspectos son importantes al crear una estrategia de SEO. También te mostramos cómo desarrollar una estrategia de SEO.
¿Qué es una estrategia SEO?
Una estrategia de SEO consiste en algo más que una simple investigación de palabras clave con una buena optimización OnPage, incluida una planificación de la estructura del sitio web bien pensada. Si quieres desarrollar una estrategia SEO, también tienes que hacer un análisis de la competencia y tener en cuenta el SEO técnico.
Por lo general, la atención se centra solo en la optimización del contenido y se descuidan todos los aspectos técnicos (por ejemplo, optimización de la velocidad de la página, redirecciones de URL). En resumen: la estrategia de SEO es un tipo de plan que conduce a tus objetivos individuales dentro de todas las medidas de SEO.
Objetivos comerciales y estrategia SEO
Todas estas ideas y aspectos finalmente dan como resultado tu estrategia de SEO individual, que debe estar en línea con los objetivos de tu empresa. Tu modelo de negocio es crucial para el diseño y la estructura de tu sitio web.
- ¿Quiénes son mis clientes?
- ¿Qué esperan mis clientes de mi empresa y de los productos?
- ¿Cuál es el objetivo del sitio web? (productos, servicios, información, donaciones)
- ¿Qué valor añadido ofrece la web a mis clientes?
Ahora también te das cuenta de que nunca puede haber una estrategia SEO correcta. Demasiados factores individuales pueden desempeñar un papel. Así que no hay un plan maestro. Sin embargo, tenemos muchos consejos para ti sobre cómo crear una buena estrategia de SEO.
¿Por qué necesitas una estrategia SEO?
Es posible que aún se pregunte por qué necesita una estrategia de SEO. Simplemente haces una investigación de palabras clave, escribes y publicas textos de SEO y esperas a que los clientes te encuentren. Desafortunadamente no es tan fácil.
La estrategia de SEO correcta funciona como un plan, una señal o un mapa que te muestra el camino en la optimización de motores de búsqueda. Y a quién le gusta deambular por la jungla SEO sin un “mapa”. Sin una meta, a menudo vas en círculos o en la dirección equivocada. La optimización sin objetivos generalmente conduce a más costos y tiempo.
Las medidas de SEO incorrectas causan daños
Otro punto importante es que las medidas de optimización incorrectas también pueden causar daños. Si no estás familiarizado con el SEO y sobreoptimizas o usas trucos (black hat SEO), puedes catapultarte a ti mismo fuera del negocio. Especialmente cuando Google castiga las ofensas varias veces, se vuelve difícil volver a encarrilarse. Entonces, mientras ajustas la técnica de conducción de SEO e intentas salvar lo que se puede salvar, la competencia ya está en el carril rápido. Mientras tanto, desperdiciaste dinero y tiempo.
Procedimiento: Desarrollar una estrategia SEO
Puedes obtener una descripción general con la ayuda de la investigación de palabras clave y la estrategia de contenido, el análisis de la competencia y una verificación de SEO. Para desarrollar una estructura aproximada al desarrollar una estrategia, primero debes definir un objetivo, luego determinar los KPI de SEO y realizar un análisis de la competencia.
A esto le sigue la investigación de palabras clave, que puedes usar para configurar una estrategia de contenido. Puedes pasar y analizar este proceso una y otra vez. Si es necesario, debes hacer los ajustes apropiados y definir nuevas metas.
Definir objetivos y establecer KPI
Los objetivos y medidas pueden variar según la empresa y el producto. Si deseas más visibilidad y te encuentras en un mercado altamente competitivo, primero necesitas palabras clave con un gran volumen de búsqueda. Sin embargo, incluso esto puede ser difícil cuando la competencia es demasiado feroz.
Bajo ciertas circunstancias, tendría sentido clasificar con palabras clave con un volumen de búsqueda más bajo y palabras clave de cola larga. Por otro lado, si deseas llegar a un grupo objetivo pequeño con un producto muy específico, las palabras clave con un alto volumen de búsqueda no son necesariamente útiles. En este caso, incluso pueden ser muy específicos. Solo aquellos que conocen sus objetivos pueden definir los Indicadores clave de rendimiento (KPI).
Análisis SEO de la competencia
El análisis SEO de la competencia es importante para ver dónde te encuentras. ¿Vale la pena intentar clasificar con palabras clave con un alto volumen de búsqueda en un mercado altamente competitivo? El análisis de la competencia te ayuda a desarrollar una estrategia, por ejemplo, reconociendo lo que está haciendo o dejando de hacer tu competencia.
¿Qué ventaja puedes ofrecer sobre la competencia? O: ¿Qué puedes hacer para que los clientes prefieran comprarte o que te conozcan? Además, el análisis de la competencia te ayuda a ver qué palabras clave clasifica la competencia y cómo han optimizado sus sitios web. Con las herramientas de SEO adecuadas, puedes hacer un análisis exhaustivo. Aquí puedes ver las consultas de búsqueda de marca, el tamaño del sitio web, el tráfico del canal, el tráfico de SEO, la calificación del dominio, los KPI de rendimiento y la cantidad de dominios de referencia.
OnPage: comprobación SEO de tu propio sitio web
Al analizar la competencia, también es importante saber cuál es tu posición. Por lo tanto, debes realizar una revisión exhaustiva de SEO de tu propio sitio web. Puedes comenzar con el contenido y los aspectos técnicos de la optimización OnPage:
- ¿Qué pasa con la optimización de PageSpeed?
- ¿El sitio web está en diseño responsive?
- ¿El sitio web está optimizado para dispositivos móviles (Mobile First)?
- ¿Qué pasa con Core Web Vitals?
- ¿Cómo son las clasificaciones de palabras clave?
- ¿Qué tal el tráfico?
- ¿La indexación es exitosa?
- ¿Se utilizan datos estructurados?
- ¿Hay contenido duplicado?
- ¿Es un contenido único con valor añadido?
Después de haber echado un vistazo al contenido y la tecnología del sitio web, también debes considerar el concepto holístico.
- ¿La estructura del sitio web está bien pensada, es lógica e intuitivamente comprensible?
- ¿Tienes problemas para navegar?
- ¿Qué pasa con la usabilidad?
- ¿Garantizas una experiencia de usuario fluida, experiencia del cliente y recorrido del cliente?
- ¿Se cumple la intención de búsqueda (user intent)?
OffPage: comprobación SEO de tu propio sitio web
Una vez que hayas verificado todos los factores OnPage, también debes observar de cerca la optimización OffPage. Esto se trata principalmente de tu propio perfil de enlaces (análisis de backlinks).
- ¿Tengo backlinks relevantes para el tema de dominios externos?
- ¿Los backlinks son de alta calidad?
Los buenos backlinks aseguran una buena autoridad de dominio, los malos son más una desventaja. Entonces es hora de hacer link building y optimizar el perfil de enlace.
Llevar a cabo una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave se utiliza para crear un plan editorial o un plan de contenido que muestre un hilo común para tu sitio web. ¿Para qué términos de búsqueda quiero escribir textos optimizados? ¿Cómo encajan en la estructura del sitio web o en un grupo de temas? Cada palabra clave debe coincidir con tu empresa y producto. No tiene sentido optimizar los términos de búsqueda que no tienen nada que ver con tu producto, tema o negocio. Para Google, la relevancia y el contexto son muy importantes para el ranking.
La intención de búsqueda es el foco de tus medidas de optimización de contenido. Siempre pregúntate si la palabra clave es relevante para la intención de búsqueda.
Al investigar, no solo te concentres en la palabra clave de enfoque, sino que también busca palabras clave de cola corta y cola larga. Estas palabras clave pueden tener un volumen de búsqueda bajo, pero eso es exactamente lo que puede ayudarte a que te encuentren. En su mayoría son términos de búsqueda muy específicos, considera también el SEO local.
Crear estrategia de contenido
Una investigación de palabras clave bien pensada es la base de tu estrategia de contenido. Ahora puedes crear el contenido y escribir los textos SEO apropiados para las respectivas palabras clave. Con base en la investigación, debes determinar el plan de contenido para tener a mano una estructura de temas y un plan de publicación. ¿Cuándo público un texto para qué palabra clave? Y aquí de nuevo el recordatorio: concéntrate siempre en la intención de búsqueda del usuario. También puede ser necesario eliminar o reciclar contenido antiguo.
Análisis y evaluación
En el último paso, debes ver qué tan exitosa es tu estrategia de SEO al final. Porque con la creación de una estrategia y el desarrollo de la estrategia SEO, el trabajo está lejos de terminar. Puede ocurrir que tengas que cambiarlos, adaptarlas y optimizarlas varias veces. Analizar tu estrategia y evaluar los resultados es una parte importante de tu trabajo de SEO para ver si tienes éxito.
Si has descubierto debilidades en este punto, es posible que debas redefinir o ajustar tus objetivos, establecer otros KPI u optimizar en otro punto del proceso cíclico.
Dado que la clasificación siempre está relacionada con la competencia, puede ser útil observar más de cerca la situación aquí. Los algoritmos también están en constante evolución y las necesidades de los usuarios están cambiando. Lo que funciona hoy no tiene que ser a prueba de futuro y siempre funcionar. Incluso si crees que tu sitio está funcionando bien, debes examinarlo continuamente y repensar tu estrategia de SEO.