La optimización de motores de búsqueda no se reinventa todos los años, pero hay algunos cambios y tendencias de SEO en 2023. Las necesidades del usuario siguen estando en el centro de todas las medidas de SEO. Las señales de los usuarios son importantes aquí: si el usuario está satisfecho, el motor de búsqueda generalmente también está satisfecho.
También en 2023, la intención de búsqueda es el punto de partida para todas las medidas de SEO relacionadas con el contenido; Se puede crear un buen contenido de SEO sobre la base de una extensa investigación de palabras clave. Además, los backlinks de alta calidad y el buen rendimiento de la página siguen siendo factores de clasificación relevantes.
Te contamos qué tendencias SEO son nuevas en 2023 y qué debes considerar en el área de SEO técnico y de contenido.
Las mejores tendencias SEO 2023
Core Web Vitals
Desde la nueva actualización de Page Experience de Google, las Core Web Vitals han sido el centro de atención de la optimización de motores de búsqueda durante el último año. Inicialmente, esto se centró en dispositivos móviles, pero también estan disponible para computadoras de escritorio desde febrero de 2023; el lanzamiento se ha completado desde finales de marzo de 2022.
Los Core Web Vitals son métricas para:
- Largest Contentful Paint (LCP): indica el tiempo de carga del contenido que es visible por primera vez para el usuario en la página.
- First Input Delay (FID): el retraso de entrada es el período de tiempo antes de que el usuario pueda realizar la primera interacción posible (por ejemplo, hacer clic) con el sitio web.
- Cumulative Layout Shift (CLS): una métrica que muestra cuánto cambia visiblemente el contenido de la página a medida que se carga.
Con todo, se trata principalmente de la experiencia del usuario. Las Core Web Vitals y otros factores de la experiencia de la página (por ejemplo, compatible con dispositivos móviles, HTTPS) forman la base del SEO técnico. También en 2023 debes prestar atención a los valores ideales. Los valores se miden en Google Search Console bajo facilidad de uso.
Accesibilidad del contenido
Antes de profundizar en el contenido SEO, primero se debe aclarar el aspecto de la accesibilidad del contenido. El contenido debe ser accesible para todos los usuarios (por ejemplo, aquellos con discapacidad visual), así como para los rastreadores de motores de búsqueda. En este contexto, son relevantes las Pautas de Accesibilidad al Contenido Web (WCAG), cuyo objetivo es garantizar un acceso sin barreras.
Las pautas establecen que el contenido debe cumplir con los siguientes 4 aspectos para la accesibilidad:
- Perceptible: el contenido debe ser perceptible.
- Operable: todas las funciones deben ser accesibles para todos los usuarios.
- Comprensible: el contenido y la navegación deben ser comprensibles.
- Robusto: las herramientas deben ser capaces de reconocer el contenido, por ejemplo, para leerlo en voz alta.
Medidas para mejorar la accesibilidad del contenido
- Descripciones de imágenes y texto alternativo conciso.
- Contraste de color entre la fuente y el fondo.
- Textos de anclaje.
- Escribe textos fáciles de entender.
- Contenido con una estructura jerárquica (por ejemplo, encabezados).
Muchos puntos son importantes para las personas con discapacidad visual que dependen de un lector de pantalla.
Como ya se mencionó, el contenido también debe ser accesible para los rastreadores. Por tanto, debes evitar errores en las URL, en los redireccionamientos o en el archivo robots.txt.
Actualización de Google MUM y enfoque en una experiencia de búsqueda multimedia
La nueva actualización de MUM de Google es la sucesora del modelo BERT (Representación de codificador bidireccional de transformadores). BERT permitió a Google comprender mejor el contexto semántico al reconocer palabras alrededor de un término de búsqueda. El 15 de mayo de 2021, Google anunció una nueva actualización de IA destinada a mejorar la búsqueda semántica: MUM (Multitask Unified Model). Como resultado, se ha optimizado la conexión entre la intención de búsqueda y el texto.
Al igual que BERT, MUM también es una inteligencia artificial de Google, con la ayuda de la cual es posible una búsqueda multimedia. Con MUM, el contenido multimedia como videos, imágenes y textos se puede analizar mejor. En este contexto, el contenido de video es, por lo tanto, cada vez más importante, por lo que puede tener sentido que algunas empresas lo aprovechen.
Contenido de video
Una tendencia de SEO para 2023 es el contenido de video que aparece en YouTube o en un sitio web. Es útil para crear valor agregado para los usuarios y lograr buenas clasificaciones. En el comercio electrónico, los videos de unboxing o los videos de revisión en YouTube son los contenidos más relevantes. Pero los tutoriales y los videos de bricolaje también se están volviendo cada vez más populares y se pueden mostrar a los usuarios. Google transmite un carrusel de videos o videos individuales en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
YouTube, en particular, no debe subestimarse, ya que es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. Para que los usuarios obtengan el mejor uso de su contenido de video, debes dividir el video en secciones con etiquetas de salto. Los subtítulos también pueden ser útiles y decirles a los usuarios de qué trata el video y qué valor les ofrece en los primeros 5 a 10 segundos.
Búsqueda por voz y Mobile first
La búsqueda por voz también es un punto importante en el área de optimización de motores de búsqueda, pero aún no está en el centro de atención. Básicamente, la búsqueda por voz no se usa con mucha frecuencia, pero generalmente solo cuando tus manos no están libres (por ejemplo, cuando conduce) o el teléfono inteligente no está al alcance (por ejemplo, Amazon Echo).
No obstante, las ventas en este mercado han aumentado alrededor de un 20% solo en 2020; se espera un aumento del 40% en 2023. Las preguntas frecuentes en tu sitio web permiten a los usuarios llegar a tu sitio a través de la búsqueda por voz haciendo una pregunta.
No tenemos que decir mucho más sobre la optimización para dispositivos móviles, porque para 2020 debería haber quedado claro lo importante que es adaptar los contenidos a smartphones y tablets. No debes ignorar este punto, especialmente en relación con la búsqueda por voz.
Experiencia de usuario (UX)
La experiencia del usuario (UX) y la intención de búsqueda son factores importantes para Google. Las señales de usuario, que se vuelven visibles a través del comportamiento de los usuarios en un sitio web, muestran a Google qué tan relevante es el contenido en relación con la intención de búsqueda.
Las siguientes señales de usuario son importantes para esto:
- Tiempo en la página: la cantidad de tiempo que un usuario permanece en una página web: cuanto más tiempo, mejor.
- Tasa de rebote: el valor que muestra cuántos usuarios abandonó la página sin más interacción: cuanto más alto, peor.
- Tasa de clics/CTR: la tasa de clics se calcula de la siguiente manera: los clics en un resultado de búsqueda / impresiones de un resultado de búsqueda * 100. Muestra qué tan relevante es el contenido de la página para usuarios: cuanto más bajo, peor.
Intención de búsqueda y Google EAT
La intención del usuario y la experiencia del usuario están en el centro de tus medidas de optimización, también en 2023. Las palabras clave siempre deben elegirse y optimizarse con respecto a la intención de búsqueda. Por ejemplo, si el usuario desea comprar un producto (hacer consulta de búsqueda), pero solo recibe información sobre él (conocer consulta de búsqueda), se perdió la intención de búsqueda. En este contexto, Google EAT es importante.
Esto es particularmente importante para los sitios web del área Your Money or Your Life (YMYL), cuyo contenido puede tener un impacto en la salud, la alegría de vivir, la situación financiera o la seguridad del usuario. Google concede gran importancia a que estas páginas sigan el estándar EAT.
Temas y palabras clave para SEO 2023
Las palabras clave son importantes, pero siempre deben verse en contexto y garantizar un tratamiento holístico de un tema. Desde la actualización de MUM, Google ha confiado cada vez más en el uso de inteligencia artificial para permitir a los usuarios realizar una búsqueda semántica o relacionada con el contexto y así mostrar los resultados más relevantes posibles.
Así que mira el tema completo, no solo las palabras clave: grupos de temas, no palabras clave individuales. Esta es una agrupación de contenido que pertenece juntos temáticamente. Por lo tanto, tu tarea es relacionar los temas.
En la agrupación de contenido, un tema principal se divide en muchos subtemas pequeños y se establece una relación entre ellos. El grupo crece con el tiempo y se puede expandir a voluntad hasta que se cubra todo el tema de manera integral.
Beneficios de la agrupación de contenido
- Mejor estructuración del sitio web, lo que ayuda a los rastreadores a analizar y evaluar el contenido con mayor facilidad.
- Más claridad para los usuarios, lo que a su vez significa una navegación intuitiva. Experiencia de usuario positiva, que tiene un impacto en las tasas de clics, las tasas de rebote y el tiempo de permanencia.
- La profundidad de la información le da a Google una señal positiva con respecto a EAT (experiencia, autoridad, confianza).
- Más información general sobre tus objetivos de optimización. La clasificación de palabras clave individuales dice menos que la de varias palabras clave relevantes sobre un tema.
Longtail SEO basado en búsquedas de cero clics
Las búsquedas sin clic son consultas de búsqueda cortas cuyas respuestas aparecen inmediatamente en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que significa que el usuario no tiene que hacer clic en ningún resultado de búsqueda. Las búsquedas sin clic son un problema grave para los webmasters, ya que reducen el tráfico a su sitio.
Si pensamos en la frecuencia con la que nosotros mismos hacemos consultas de búsqueda, cuyas respuestas ya vemos en los SERP, puedes ver cuán grave es el problema.
Por lo tanto, el Longtail SEO también es importante ya que estas consultas se centran en búsquedas más específicas con un volumen de búsqueda bajo. Dado que responder a estas preguntas suele ser más complejo, las respuestas no se pueden transmitir directamente en el SERP.
Datos estructurados: optimización de fragmentos enriquecidos
Los fragmentos de los SERP se vuelven cada vez más complejos y muestran mucha información adicional importante (por ejemplo, ingredientes de recetas, fechas, calificaciones, preguntas frecuentes). Esto también incluye las marcas de tiempo integradas de los videos, que muestran al usuario dónde se encuentra el contenido en el video. Google recibe la información de los datos estructurados (schema markup).
Los fragmentos enriquecidos actúan como un buque insignia diseñado para despertar la curiosidad del usuario. Garantizan una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.