Cualquiera que necesite optimizar su sitio web rápidamente se pregunta cuánto cuesta realmente la optimización de motores de búsqueda (SEO) y qué modelos de precios son necesarios y sensatos. Si no sabes mucho sobre SEO, es difícil estimar los precios de la optimización de motores de búsqueda.
¿A qué tienes que prestar atención? ¿Cómo se deben calcular los costos de SEO? ¿Qué deben hacer los expertos y qué puedo hacer yo mismo? En nuestro artículo te ayudamos a comprender mejor y resumir los costos de la optimización de motores de búsqueda.
¿Cuánto cuesta la optimización de motores de búsqueda?
Lo que finalmente cuesta el SEO es difícil de determinar, porque en principio muchos factores influyen en el cálculo del precio. Tus servicios o productos, tus objetivos comerciales, la complejidad del sitio web, el contenido y el enfoque del sitio juegan un papel importante aquí. Sobre todo, la cuestión de la competencia y cuán controvertida es tu área o palabras clave. ¿Es un nicho o un área muy competitiva?
Sin embargo, nos gustaría explicarte lo que debería y no debería costar la optimización de motores de búsqueda. Los precios de SEO deben determinarse de acuerdo con ciertos criterios y no deben ser arbitrarios.
¿Cuándo y por qué deberías consultar a un experto?
Puede haber muchas razones para consultar a un experto en SEO. A menudo hay una falta de tiempo y de conocimientos para hacer frente a la optimización de motores de búsqueda. Los expertos están familiarizados con la profesión, tienen muchos años de experiencia y también pueden garantizar que ahorres costos para la optimización de motores de búsqueda.
¿Cómo se supone que esto funcione? Si trabajas mucho con publicidad en buscadores (SEA) en marketing en buscadores (SEM), tienes que invertir dinero en anuncios. Si estos anuncios (por ejemplo, Google Ads) aparecen vacíos y no generan las tasas de clics (CTR) y la tasa de conversión deseadas, se desperdicia el dinero. En este caso, hubiera sido mejor pagar a un experto para obtener más tráfico y conversión.
Sin embargo, los expertos no solo son útiles para las medidas SEA, sino especialmente para el SEO, porque se ha demostrado que una inversión en SEO logra un éxito a largo plazo o un retorno de la inversión (ROI) a largo plazo. Los estudios han demostrado que SEO genera 20 veces más tráfico que SEA, sin embargo, el presupuesto generalmente se desperdicia en SEA.
Si se utiliza la estrategia correcta, el SEO eventualmente se convertirá en un éxito seguro y, con una autoridad cada vez mayor, la clasificación en Google se estabilizará. Sin embargo, la optimización de motores de búsqueda debe llevarse a cabo constantemente, porque la competencia nunca duerme. Por lo tanto, no es recomendable optimizarlo una vez y luego relajarse.
Datos y cifras: ¿Cuánto cobran los profesionales de SEO y cómo se factura?
Según Ahrefs, alrededor del 75% de las agencias de SEO facturan a sus clientes mensualmente, estimando entre $ 501 y $ 1,000 por mes. La facturación por hora suele ser de $100 a $150 por hora y la facturación basada en proyectos es de $500 a $1000. En cambio, los que tienen más de 2 años de experiencia cobran alrededor de un 40% más por hora, un 103% más por mes o un 275% más por un proyecto. Aquellos que trabajan en todo el mundo suelen cobrar un 130% más de tarifas en comparación con los SEO activos localmente.
Precios SEO y modelos de precios
Los paquetes únicos de SEO no valen la pena para todos, ya que la optimización de motores de búsqueda suele ser un proceso continuo. El perfil de enlace, el contenido y la optimización OnPage deben ajustarse y mejorarse constantemente. Google debe recibir constantemente señales de que el contenido del sitio web es relevante, actualizado y orientado al usuario. Sin embargo, antes de que se puedan seleccionar los precios y el modelo de precio correcto, es necesario verificar la situación inicial y el presupuesto que tienes.
- Presupuesto: ¿Cuánto quiero y puedo invertir en SEO?
- Competencia: ¿Mi enfoque es competitivo o de nicho? ¿Qué tan fuerte es la competencia y qué contenido has publicado?
- Demanda: ¿Mis servicios o productos tienen demanda?
- Objetivos: ¿Qué quiero lograr y con qué rapidez debería mejorar la visibilidad?
- Autoridad de dominio: ¿Qué pasa con mi autoridad, palabras clave y contenido?
- Complejidad del sitio web: ¿Qué tan grande es el sitio?
- Palabras clave: ¿Cuál es mi palabra clave de enfoque? ¿Qué pasa con las palabras clave de cola larga?
Tarifas horarias y diarias
Las tarifas por hora y por día suelen ser más caras que la facturación basada en proyectos o en función del rendimiento, por lo que los costes pueden rondar los 90 euros por hora, pero pueden subir fácilmente hasta los 200 euros. Una tarifa diaria puede oscilar entre 720 EUR y 1600 EUR por día.
Con esta forma de facturación, el cliente no sabe si el proveedor de servicios realmente necesitó las horas calculadas para implementar el proyecto. También surge la pregunta de si le tomó más tiempo del absolutamente necesario implementarlo. Por lo tanto, la facturación por horas o días no siempre tiene sentido.
Pago basado en el desempeño
Este modelo de facturación rara vez se encuentra en la industria de SEO, pero puede ser útil y rentable en determinadas circunstancias. Los clientes tienen la opción de pagar por las posiciones de los resultados de búsqueda en los SERP, por visitante, por cliente potencial/venta o mediante el reparto de beneficios.
- Posicionamiento en las SERP: aquí es crucial dónde posiciona el sitio web para una palabra clave. Para el primer puesto se suele estimar unos 35 euros diarios y para el puesto 2 unos 30 euros y por cada puesto adicional que esté por debajo del segundo, en torno a un 10% menos.
- Se cobrará de 1 a 10 euros por visitante.
Tarifas planas mensuales y paquetes SEO
Esta variante de facturación es común en la industria; el cliente tiene un plazo fijo de 6 a 24 meses y recibe optimización de motor de búsqueda mensual del proveedor de servicios. Una tarifa plana puede costar entre 500 euros y 20.000 euros al mes e incluir diversas medidas de optimización. Es común en el marketing online que se ofrezcan paquetes completos o por horas para la optimización OnPage u OffPage.
Si no hay mucho trabajo de SEO que hacer en el sitio web en un mes, este modelo solo vale la pena hasta cierto punto. Sin embargo, es recomendable para sitios web que constantemente necesitan nuevos contenidos y optimización. Por eso hay que sopesar con qué frecuencia hay que optimizar el sitio y si vale la pena una tarifa plana mensual.
Facturación basada en proyectos (entregables)
La facturación basada en proyectos es muy común en la optimización de motores de búsqueda porque el entregable se puede identificar y verificar claramente. El proveedor de servicios estima un precio fijo para objetivos de optimización específicos y predefinidos que se implementan dentro de un determinado período de soporte.
Por ejemplo, una optimización completa de OnPage y OffPage podría completarse en 12 meses por un precio determinado.
¿Qué presupuesto debo esperar para SEO?
En promedio, la tarifa por hora de una agencia de SEO es de alrededor de € 90, y las principales agencias cobran entre € 120 y € 170. Por lo general, es importante que se cree contenido nuevo, que la construcción de enlaces (link building) permanezca activa y que se corrijan los errores en el sitio web (por ejemplo, páginas de error 404). Como resultado, puedes esperar costos mensuales de 700 € a 1000 € para SEO.
Al calcular el precio, el tamaño de la empresa, la ubicación, el tamaño del sitio web y la situación competitiva también juegan un papel importante. Pagas en consecuencia:
- Empresas más pequeñas (por ejemplo, médicos, cafés) en ciudades pequeñas 1000 a 3000 euros al mes.
- Empresas por ejemplos para abogados y agencias inmobiliarias en ciudades medianas y en mercados altamente competitivos entre 3.000 y 7.000 euros,
- Pequeñas y medianas tiendas online con nicho nacional, más de 7.000 euros al mes.
Es especialmente caro para grandes empresas y tiendas online con alcance internacional.
¿Cuántas horas se necesitan para las medidas de optimización?
Esto también depende de la complejidad de tu proyecto y tu sitio, por lo que no se pueden hacer declaraciones generales. Sin embargo, es seguro asumir que investigar, escribir, corregir, adaptar, optimizar, diseñar e ingerir contenido SEO lleva tiempo. Dependiendo del alcance, puedes esperar alrededor de 10 a 20 horas aquí.
Las campañas de construcción de enlaces también requieren una cierta cantidad de esfuerzo, que puede ascender a más de 20 a más de 30 horas. Los backlinks de alta calidad no se pueden crear de la nada y toman tiempo. En una tienda online, las medidas de optimización también pueden llevar algún tiempo, porque la tecnología, la usabilidad y el SEO deben coordinarse.
Cuidado con las promesas vacías
Debes tener especial cuidado con las promesas vacías de las agencias, porque puedes pronosticar con anticipación y trabajar para lograr un objetivo determinado, pero nunca puedes prometer el éxito. Las promesas de clasificación o los números de tráfico se pueden pronosticar como máximo, pero no se pueden prometer. Ningún experto en SEO podrá predecir al 100% lo que sucederá en los próximos 12 meses y cómo se comportará la competencia en ese tiempo.
¿Está cambiando el algoritmo de Google y las nuevas actualizaciones corromperán las medidas de optimización o tal vez incluso va mejor de lo esperado? Nadie puede decir eso, por lo que ninguna agencia debería hacer promesas de clasificación y tráfico. Cualquiera que prometa que un sitio web está garantizado para ser el número 1 en 6 meses suena inverosímil para cualquier experto en SEO. Los pronósticos vagos son legítimos hasta cierto punto, todo lo demás es simplemente dudoso.